7月20日，咸晓芳依然以CEO身份进行直播汇源集团
8月1日，汇源果汁执行总裁咸晓芳突然传出已被免职，接替者不详。
资料显示，咸晓芳是一名90后，在快消行业的经历并不丰富。2018年5月她曾在山东工商学院交流，并在演讲中讲述了自己如何在3年内从一个专科院校毕业生蜕变为汇源果汁高管，彼时她在汇源的职务是气泡果汁事业部执行总裁。
近期，上市公司国中水务拟收购汇源果汁，在这个节点爆出人事变动也引发了市场的关注。
对此，汇源果汁仅表示“为公司正常人士变动”后，拒绝提供任何信息。
此次变动可谓毫无征兆，在11天前的7月20日，咸晓芳还以“汇源果汁CEO”的身份，和鸿星尔克董事长吴荣照就“国货朋友圈”主题进行直播。
咸晓芳何时成为汇源执行总裁尚不明确，但2023年1月1日，咸晓芳与汇源果汁董事长鞠新艳共同出现在汇源果汁2023年新年献词的落款中，此时咸晓芳已是汇源的执行总裁。
咸晓芳担任执行总裁期间，汇源果汁为“年轻化”做了诸多努力。
公开信息显示，在品牌焕新方面，咸晓芳亲自操盘打造了汇源果汁第一瓶西梅汁；2021年9月，咸晓芳和网红张沫凡一同直播带货，当天售空30万瓶，三个月累计销售额超过了2630万元，奠定了汇源西梅细分赛道的TOP1地位。
2023年末，汇源又打造了阳光柠檬系列，已成为单月销售过亿的大单品。
近两年，汇源果汁分别与罗永浩、贾乃亮、戚薇、张沫凡等多位网红博主、明星合作进行直播带货。
这也带来了一定的成果。据“消费日报网”报道，在汇源果汁全国经销商大会上，汇源果汁执行总裁咸晓芳透露，2022年汇源的收入同比增长了23.8％，果汁业务利润整体同比增长了48.3％，其中线上销售增长了34％，线上利润同比增长了65％。
值得注意的是，在这位90后女总裁上台前，汇源果汁曾经深陷泥潭。
汇源果汁的创始人为山东沂源人朱新礼。1992年，朱新礼在改革浪潮的鼓舞下，毅然辞去公职，下海创办了淄博汇源有限公司，这正是汇源集团的前身。经过快速发展，2007年，汇源果汁在香港联交所成功上市，上市当日股价大涨66%。
2018年4月，汇源果汁因违规提供贷款被停牌。据公告称，在未签订协议、未经董事会批准的情况下，汇源果汁向汇源集团旗下关联公司北京汇源饮料借出了42.82亿元，利率为10%的短期贷款，以便关联公司应付临时营运资金需要及还债。
2018年6月4日，港交所就违规事项向汇源果汁发函并列出复牌条件，要求汇源果汁进行严格自查，以证明管理层诚信，公布欠缺财务业绩、说明审计修订，并采取合适的补救措施。
最终汇源果汁未能履行复牌条件，于2021年1月18日正式从港交所退市。
2022年6月24日，北京汇源重整计划通过，文盛资产作为重整投资人投入16亿资金，成为北京汇源控股股东。
彼时，文盛资产表示，将为汇源设计最佳的证券化方案，力争三到五年内实现A股上市。如今看来，文盛资产所言非虚，实现的途径便是通过国中水务。
2022年12月，国中水务斥资8.5亿元，收购文盛资产的文盛汇（文盛资产参与北京汇源重整专门设立的持股平台公司）31.48%的股权，从而间接持有北京汇源18.89%股权。彼时，按收益法确定，北京汇源的整体股权估值为人民币45亿元。
7月22日，国中水务发布关于筹划重大资产重组的公告，宣布公司正在筹划收购诸暨文盛汇股份。收购完成后，国中水务将累计持有诸暨文盛汇注册资本不低于8.16亿元，占注册资本的比例不低于51%，并成为其控股股东及北京汇源的控股股东。
本次咸晓芳被免职，再次引发投资者对国中水务收购部分汇源果汁股权意向的关注。8月1日上午，有媒体致电国中水务证券部，工作人员表示：“我们已经看到市场上的消息了，消息是否属实还在核实中。执行总裁被免职事情是汇源层面的事情，和公司收购汇源相关事项无关。”
