不出意外，山西文旅将成为2024年最大赢家。
以前，如果不是对刀削面欲罢不能，很难有去山西的冲动。
现在，打开抖音，连老外都在给你安利山西。
过去的隰县“小西天”，逛着逛着就包场了。
如今“小西天”挤满了游客，已是寸步难行。
还有晋城的玉皇庙，大同的云冈石窟，朔州的应县木塔，忻州的南禅寺。
山西的流量，得益于最近爆火的国产游戏《黑神话：悟空》游戏中，国内36个取景地，有27个来自山西。
这几天没有哪个山西的单位，能比山西文旅还要忙。
他们忙着发视频：
忙着发布黑神话巡礼路线：
忙着雕刻“山西旅游大使”塑像：
忙着制作通关文牒：
忙着在网上听取建议：
山西文旅已如此努力了，但网友还是急疯了。
因为第一批去山西打卡黑神话路线的游客，已经开始叫苦了。
01 山西文旅，急哭了本地人
山西有多小透明？如果没人提起去山西旅游，你可能根本不知道山西也能旅游。
因为现在最火的旅游目的地，无非两种，一种是老牌旅游景区，提一嘴谁都知道。比如杭州西湖，丽江雪山，厦门鼓浪屿，三亚天涯海角，长期以来给大家留下了深刻的记忆点，属于跨越时间，代代相传的经典。
第二种是近几年爆火的网红旅游地，比如重庆洪崖洞，西安大唐不夜城，湖南张家界，青海茶卡盐湖等等。
这些景点因各种照片视频走红，是不少高考结束的准大学生的旅游首选，也是很多老外144h必打卡的去处。
而山西旅游既不属于第一种人生必去，也不在第二种网红滤镜里，山西是那种明明有实力，却死活捧不红的选手。
在国内游排行榜上，你很难找到山西在哪。
在大家的普遍印象里，山西除了脚底下的矿，就是山西人身上流淌着的醋。
除此之外，这片土地上还能有什么，很多人一无所知。
在这里你玩不了抽象，也整不了浪漫，山西就像个“老干部”，无法轻易得到一个年轻人的心。
没有谁家孩子因为去不了山西旅游，而跟父母嚎啕大哭，也没有哪对情侣因为不能去山西度蜜月，而选择分手。
但山西并不因此慌张。
别的地方文旅，表现出奔向你九十九步，你只需要走一步就够了，山西文旅不勉强每一个对山西不感兴趣的人。
佛系的山西文旅，急哭了满屏的山西人。
这一次，面对《黑神话》带来的曝光度，山西文旅局和景区趁热打铁发布了宣传视频，但在网友看来，还是欠了点儿火候。
比如创意不足：
“急死我了，我旅游规划都帮你想好了。搭建旅游专线，宣传图宣传海报放在各个汽车站、火车站、飞机场。定制公交和公交卡，公交的扶手立柱可以改成金箍棒。”
宣传视频不够有意思：
“是做宣传，不是做PPT”、“不行我免费给你剪”。
甚至有姐妹打算亲自出征山西文旅局，向老一辈文旅干部，渗透年轻群众的建议。
因为大家实在受不了山西再不出圈了。过去那些年，山西人不厌其烦地回答外地朋友的提问：山西和陕西有什么区别。
结果不回答还好，回答之后，真相令人落泪。
比如，同处中华历史文明重要腹地，陕西有超级网红城市西安，山西有被评选为最没有存在感的省会太原。
小长假三天去陕西旅游，你能在西安待两天半，因为西安有兵马俑、大雁塔、大唐不夜城等等很多著名景点。
但去山西三天，你可能会直接跳过太原。
缺乏核心城市引流，山西旅游一直没个抓手。
根据山西省文旅厅2024年工作要点显示，山西文旅计划今年的旅游及相关产业增加值占GDP比重达3.7%，这意味着去年山西的这一比重不到3.7%，低于全国水平。
但凡是拿不出来好东西，成绩单难看一点也就算了，令人憋屈的是，山西不缺好东西，甚至可以说山西的历史文化价值，在国内是遥遥领先。
当量产的“古镇”，成为一种旅游开发的套路，令人厌倦时，山西的全国重点文物保护单位，旧石器文化遗址，古建筑，古戏台，数量均居全国第一。
山西似乎并不缺一个网红城市引流，山西明明能长出来一整个旅游MCN。
所以说，就算不是蹭了这波黑神话的热度，山西旅游也早该火了。
02 被古建包围的山西人
小时候根本没当回事儿
山西旅游火不起来，山西人主动站出来承担了一切，“抱歉，是我们没当回事儿。”
村口的破桥，房后的破庙，小时候随处可见的东西，长大后发现竟然是国家重点文物。
就像只有离开了故乡，才能获得故乡，山西人只有离开了山西，才会发现山西有多特别。
“我一直以为这些不起眼的寺庙、戏台、塔，遍地都是，没啥好稀奇的，去了外地才知道，只有山西遍地都是。”
每一个从山西走出来的孩子，日后都不得不经历一次价值观的重塑。
“我们村，人口3000人，光庙就3个，一个唐代的，一个宋代的，还有一个忘了啥朝代，别的村也村村有庙，一直以为其他地方也一样，现在才知道，只有山西才是。”
连山西宣传不到位的问题，山西人也自己担了。
因为山西人从小进庙，就被大人教育不能对着佛像拍照，理由不详，反正拍到的话，就要请回家供着。
“所以我们不能拍佛像，导致山西的佛像，外边人基本看不到。”
大规模的曝光，来自于黑神话的助攻。
2018年，黑神话正式立项，游戏制作团队来到山西进行实景扫描与拍摄取景。
从2020年8月公布首支预告片，到游戏上线至今，尘封千年的山西文物，被越来越多人看到。
比如，黑神话中的经典场景之一，来自山西晋城玉皇庙，这是现存最为完整的道教庙宇，庙内的二十八星宿雕像，雕工技艺精湛，出神入化。
“仪态万千的贵族妇女、威风凛凛的将军、饱读经书的文人、历经风霜的老者，这些彩塑躲过时间的劫难，阅尽世间沧桑，从那个时代走来，在今日仍散发着活泼泼的生命力，令人痴迷、沉醉。”
二十八宿星君之一的玉皇庙的“亢金龙”，在游戏中作为“妖王”的角色，有着强大的远程攻击能力。
而现实雕塑中的亢金龙是较为少见的女性形象，她瞋目怒视，长发向上竖起，身侧盘着一条巨龙，形态颇为英武，刻画细腻，令人赞叹。
因黑神话出圈的，还有山西高平的铁佛寺。
铁佛寺殿内，塑有释迦牟尼佛，观音、文殊、普贤菩萨，二十四诸天等塑像30余尊。
“这组造像布局紧凑，一个紧挨着一个，有的面目狰狞，有的神态安详，有的怒目突出，有的青面獠牙，有的头发倒竖，有的脚趾抓地，有的铠甲护身。它们簇拥在一个相对狭窄的空间，创造出让人目不暇接，又仿佛被众神包围，威慑感和敬畏心油然而生的氛围。”
黑神话美术总监杨奇回忆第一次和制作团队来到山西高平铁佛寺，“打开门之后，里面的造像非常拥挤，就放在一个小房间里，当时非常的震撼，进去看的时候，所有人都不舍得出来。”
在中国古代彩塑艺术的圈子里，铁佛寺很有名气，但对大多数人来说，它仍旧陌生，原因之一是出于文物保护的需要，铁佛寺一直没有开放。
“我朋友说她活了二十年都没见过铁佛寺开放，铁佛寺就在她家门口。”
如今黑神话的爆火，将隐匿于岁月深处的高平铁佛寺，推到了大众视野之中。2024年8月24日，山西文旅首次开放铁佛寺。
这座承载着厚重历史与非凡艺术价值的古建，终于活在了世人面前。
山西古建成功出圈了。
喜欢古建的朋友，能仰着脖子哭一路。
对古建无感的朋友，却已经开始叫苦了。
03 第一批打卡黑神话路线的朋友
已经开始叫苦了
山西，是中国古建的“博物馆”。
山西古建筑现存两万八千多座，重点是其中元代及元以前木构古建筑509处，占全国80%以上。特别是国内仅存的3座唐代木结构建筑，全部在山西。
来山西看古建管够，但问题是，长途跋涉看古建，很容易疲惫。
比如从忻州出发去悬空村，需要先坐大巴到代县，再坐车进村，路上颠簸5个小时，下车参观40分钟。
古建爱好者自然兴奋无比，但普通游客只会头皮发麻，“因为回程还需要5个小时”。
舟车劳顿，消耗太大，当大家想下车补充体力，却无奈发现，补不了一点，因为周围啥也没有。
这是因为山西的很多古建筑定义上还是文保单位，并不是一般意义上的旅游景点。
村里拿着钥匙古庙的大爷，不是卖票的，也不是保安，是文保单位的文物管理员，一年拿个一两千块钱，农忙的时候，还顾不上来开门。
山西古建，并不是传统意义上的游乐景点，没办法为游客提供完善的旅游服务。
而且参观山西古建，最好提前做功课，不然感受会淡很多。
对于说看山西古建需要一定的门槛，其实看什么不需要门槛呢？有兴趣，主动去了解，就不存在门槛，没兴趣，你就算看个奥特曼展，都会觉得有门槛，看不懂。
所以对山西古建没兴趣不必硬看，中华大地上有文化的东西多了去了，不止古建。
山西旅游的杀手锏，除了古建，还有自然山水风光。
比如中国佛教四大名山之一的五台山，不仅是佛教信徒朝拜的圣地，五台山大朝台70 公里的徒步路线，更是户外爱好者心驰神往的挑战之旅。
太行山大峡谷也相当受欢迎。
作为中国北方最长、悬崖陡峭、河流湍急的大峡谷之一，在太行山大峡谷能漂流，能攀岩，能赏景，能纳凉，非常适合夏天避暑。
如果想要看黄土高原的风光，可以去吕梁，三过吕梁山便是黄河，沿着黄河前行，就可以看壶口瀑布奔腾万里。
可见山西不只是古建人的山西。
之前我有个朋友，在国内基本玩差不多了，最后说想去山西转转。
想来也是唏嘘，有人把山西当成国内游最后一块拼图，暴露了山西旅游的存在感太低，简直是备胎中的备胎。
但其实，山西的旅游资源并不少，只是被开发的还不够，宣传上还欠火候。
不过，话又说回来，一个地方真的是开发越狠，宣传越猛，大家越喜欢吗？
大家会被一时的热闹和噱头迷住，但真正发自内心喜欢的，一定是去了一次，还想再去一次的地方。
比如到自然风光优美的地方，抚慰前一天晚上还在水泥钢筋大厦里搬砖的疲惫的身躯。
去历史底蕴深厚的地方，感受在中华大地穿越时空，与历史共振的那种永恒的感觉。
在陌生却满含温度的土地上，结识真诚的朋友，让那颗在喧嚣中逐渐变得冷漠的心重新恢复弹性。
流量为王的时代，每座城市都有可能爆火一次。
但唯有照亮我们灵魂深处的地方，才会真正俘获我们的心。